Από το scroll στην κράτηση: Πώς TikTok και Instagram αλλάζουν τον τουρισμό

Ο τρόπος με τον οποίο ταξιδεύουμε δεν θυμίζει σε τίποτα την προ-social media εποχή. Η αναζήτηση προορισμού, η επιλογή καταλύματος, ακόμη και το πρόγραμμα των καθημερινών δραστηριοτήτων δεν βασίζονται πλέον στους παραδοσιακούς ταξιδιωτικούς οδηγούς ή στις απλές συμβουλές φίλων, αλλά στις αλγοριθμικές ροές του TikTok και του Instagram.

Πρόσφατη έρευνα της Appinio για λογαριασμό της TUI Musement (Ιανουάριος 2026) αποτυπώνει με τον πιο ξεκάθαρο τρόπο αυτή τη δομική αλλαγή στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών:

• Το TikTok ως η νέα μηχανή αναζήτησης των νέων: Για τη Generation Z, το TikTok αναδεικνύεται στην κύρια πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης (49%), ξεπερνώντας για πρώτη φορά τις προσωπικές συστάσεις από το οικογενειακό και φιλικό περιβάλλον (43%).

• Η αμεσότητα της κράτησης: Πάνω από το 43% του συνολικού ταξιδιωτικού κοινού έχει προχωρήσει σε κράτηση ταξιδιού ή μεμονωμένης δραστηριότητας επειδή είδε κάποιο viral βίντεο. Το ποσοστό αυτό εκτοξεύεται στο 52% για τους Millennials και στο 50% για τη Gen Z.

• Το Instagram effect στους προορισμούς: Σχεδόν 4 στους 10 ταξιδιώτες (39%) παραδέχονται ότι έχουν επισκεφθεί έναν τουριστικό προορισμό ή ένα αξιοθέατο αποκλειστικά για να τραβήξουν μια φωτογραφία ή ένα βίντεο για τα κοινωνικά δίκτυα. Παράλληλα, το 37% επιλέγει συνειδητά τα λεγόμενα Instagram hotspots έναντι λιγότερο προβεβλημένων σημείων.

• Η ψυχολογική πίεση της τέλειας εικόνας: Η συνεχής έκθεση σε ιδανικές εικόνες διακοπών δημιουργεί πίεση στο 37% των ταξιδιωτών (και στο 45% της Gen Z) να παρουσιάσουν και οι ίδιοι μια όσο το δυνατόν πιο συναρπαστική ταξιδιωτική εμπειρία στους ακολούθους τους.

Τι σημαίνει αυτό για τον ελληνικό τουρισμό;

Η κυριαρχία του οπτικού περιεχομένου δημιουργεί τόσο ευκαιρίες όσο και προκλήσεις για τους ελληνικούς προορισμούς:

• Ευκαιρία για ανάδειξη εναλλακτικών προορισμών: Ένα δημιουργικό, αληθινό βίντεο στο TikTok μπορεί να κάνει viral μέσα σε λίγες ώρες έναν λιγότερο γνωστό ηπειρωτικό ή νησιωτικό προορισμό, διαχέοντας τις τουριστικές ροές μακριά από τους κορεσμένους προορισμούς.

• Προστασία από τον υπερτουρισμό: Η υπερσυγκέντρωση επισκεπτών σε συγκεκριμένα σημεία (π.χ. συγκεκριμένα σοκάκια ή ηλιοβασιλέματα) απαιτεί διαχείριση της επισκεψιμότητας, ώστε η εμπειρία του ταξιδιώτη να μην εξαντλείται σε μια γρήγορη φωτογραφία.

• Αυθεντικότητα έναντι σκηνοθεσίας: Όπως επισημαίνουν στελέχη της τουριστικής αγοράς, αν και το viral βίντεο αποτελεί την αφορμή για το ταξίδι, αυτό που τελικά αποζητά ο ταξιδιώτης είναι η ουσιαστική επαφή με την τοπική κουλτούρα, τη γαστρονομία και τους ανθρώπους του προορισμού.

Τα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι πλέον απλώς ένα εργαλείο προβολής μετά το ταξίδι, αλλά ο βασικός καταλύτης που διαμορφώνει την ταξιδιωτική βιομηχανία από την αρχή μέχρι το τέλος.

β) Πηγή

Πηγή: Έρευνα Appinio για λογαριασμό της TUI Musement (Ιανουάριος 2026)