Στα ύψη οι δαπάνες των Γερμανών για ψηφιακές συνδρομές

Συνεχώς αυξανόμενο είναι το ποσό που διαθέτουν τα νοικοκυριά στη Γερμανία για τις ψηφιακές τους συνδρομές, σύμφωνα με τα αποτελέσματα πρόσφατης αντιπροσωπευτικής μελέτης της εταιρείας συμβούλων διαχείρισης και τεχνολογίας BearingPoint (με έδρα τη Φρανκφούρτη).

H έρευνα, η οποία διεξήχθη σε δείγμα 7.500 ατόμων σε Γερμανία, Γαλλία και Μεγάλη Βρετανία, δείχνει ότι ο ανταγωνισμός για την προσοχή και την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών εντείνεται, με τη Γερμανία να ηγείται στις δαπάνες.

Πάνω από 100€ τον μήνα ξοδεύει 1 στα 5 νοικοκυριά

Μέσα σε μόλις ένα χρόνο, τα μέσα μηνιαία έξοδα ανά νοικοκυριό στη Γερμανία για ψηφιακές συνδρομές αυξήθηκαν από τα 55€ στα 62€.

Το πιο εντυπωσιακό στοιχείο της μελέτης είναι ότι το 19% των γερμανικών νοικοκυριών (σχεδόν 1 στα 5) πληρώνει πλέον περισσότερα από 100€ τον μήνα για ψηφιακό περιεχόμενο, σημειώνοντας άνοδο από το 15% του προηγούμενου έτους. Αυτή η οικονομικά ισχυρή ομάδα χρηστών αποτελεί και τον βασικό κινητήριο μοχλό ανάπτυξης της αγοράς.

Σε αντίθεση με τη Γερμανία, οι δαήμερες τάσεις στη Γαλλία κινούνται πτωτικά, με τα γαλλικά νοικοκυριά να ξοδεύουν κατά μέσο όρο μόλις 41€ τον μήνα.

Η άνοδος των Social Media και του Twitch

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξελίσσονται σε έναν από τους ισχυρότερους παίκτες του κλάδου. Ήδη το 28% των Γερμανών πληρώνει για αποκλειστικό περιεχόμενο από influencers και content creators.

Ενώ πλατφόρμες όπως η Meta (Facebook, Instagram) και το YouTube προσφέρουν επιτυχημένα συνδρομητικά πακέτα χωρίς διαφημίσεις, τη μεγαλύτερη ανάπτυξη καταγράφει η πλατφόρμα streaming Twitch, με τις επί πληρωμή συνδρομές να αυξάνονται από το 5% στο 8%.

Δεδομένα με αντάλλαγμα την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI)

Η έρευνα αποκαλύπτει μια ενδιαφέρουσα στροφή στην προστασία των προσωπικών δεδομένων:

• Το 71% των ερωτηθέντων στη Γερμανία δηλώνει πρόθυμο να παραχωρήσει προσωπικά δεδομένα σε εφαρμογές AI, εφόσον αυτό θα βελτιώσει τις ψηφιακές υπηρεσίες που πληρώνουν.

• Το ποσοστό αυτό είναι υψηλότερο από των Βρετανών (69%) και των Γάλλων (52%).

• Μάλιστα, το 29% των Γερμανών θα συμφωνούσε στη χρήση των δεδομένων τους ακόμα και χωρίς προηγούμενη ενημέρωση, αρκεί να υπάρχει διαφάνεια εκ των υστέρων.

Ναι στις διαφημίσεις, αλλά με έκπτωση

Οι καταναλωτές εμφανίζονται πλέον πολύ πιο δεκτικοί σε συνδρομητικά μοντέλα που περιλαμβάνουν διαφημίσεις (όπως αυτά που εφαρμόζουν τα Spotify, Netflix, Amazon Prime Video και Disney+), με την προϋπόθεση όμως ότι η ύπαρξη διαφημίσεων συνεπάγεται χαμηλότερη τιμή συνδρομής. Περίπου οι μισοί από τους συνδρομητές αποδέχονται αυτόν τον συμβιβασμό, και οι διαφημίσεις αναφέρονται πλέον πολύ σπανιότερα ως λόγος ακύρωσης μιας συνδρομής.

Πρωταθλητής το Spotify, «χαμένος» ο ψηφιακός Τύπος

Ο μέσος αριθμός συνδρομών ανά νοικοκυριό παρέμεινε σταθερός στις 2,3. Ωστόσο, η συχνότητα χρήσης ορισμένων υπηρεσιών αυξάνεται ραγδαία:

• Το Spotify παραμένει στην κορυφή, με σχεδόν όλους τους συνδρομητές του να το χρησιμοποιούν πολλές φορές την εβδομάδα και τους μισούς από αυτούς καθημερινά.

• Ακολουθούν σε καθημερινή χρήση το HD+ και το YouTube Premium.

Στον αντίποδα, ο μεγάλος ηττημένος της ψηφιακής εποχής είναι ο τύπος και οι ειδήσεις. Μόνο το 14% των νοικοκυριών διατηρεί πλέον κάποια συνδρομή σε online εφημερίδες ή περιοδικά, με τους καταναλωτές να αναφέρουν τις συνεχείς αυξήσεις των τιμών και την έλλειψη ποιοτικού περιεχομένου ως τους κύριους λόγους για τη διακοπή των συνδρομών τους.

Πηγή: Tagesschau